3M, la segunda marca más “verde” del mundoLa marca más sostenible del mundo es Toyota, seguida por 3M y Siemens, que destacan entre las 50 enseñas más reconocidas a nivel mundial por sus prácticas de sostenibilidad. El equilibrio entre el comportamiento ambiental de una empresa y la percepción de su marca son las dos premisas sobre las que Interbrand y Deloitte han elaborado el estudio BestGlobal GreenBrands2011. Best Global Green Brands 2011, es el primer ranking centrado únicamente en aspectos de sostenibilidad. Para la realización de este estudio, Interbrand llevó a cabo una evaluación de las respuestas de los consumidores en los 10 mercados más grandes (EE.UU., Japón, China, Alemania, Francia, Reino Unido, Italia, Brasil, España y la India) en relación con los siguientes aspectos:
El ranking está basado en resultados cuantitativos, fruto del análisis de la información pública de las marcas (llevado a cabo por Interbrand). Deloitte se encargó de desarrollar una metodología de rendimiento sostenible sobre el medio ambiente como aporte a la metodología de calificación global de Interbrand. La puntuación final es el resultado de la percepción del consumidor y del cálculo del rendimiento de cada compañía. En conjunto, la diferencia entre estos dos resultados representa la falta de alineación entre el rendimiento potencial de la marca y la percepción del consumidor. |
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